企业发新闻怎么选？通稿、记者稿、专访的区别、条件与费用

想发一篇企业新闻，先别急着买“记者稿”或“专访套餐”。问清楚：你需要的是把消息发布出去、请人采访写稿，还是争取媒体独立报道？这三件事的收费、条件和结果都不同。

下面可以按需要查：先选服务，再准备资料、比较价格，最后用文末的询价清单核对报价。价格和规则核对日期为 2026年9月9日；中国媒体渠道价与香港、美国公开价格分别列出，中国内地的法规会单独注明。

先按目的选：你需要哪一种服务

MANPRPOWER LIMITED原创整理；资料见正文对应来源。 新华社 Reuters 国家市场监督管理总局

想发布开业、新产品或合作消息 → 企业新闻稿／通稿。 企业提供并核对资料，可以自己写，也可以请人代写。同一版本发给多家媒体或平台，业务沟通中常被叫作通稿。询价时要分清：费用包含写稿，还是只负责发布？哪些网站保证刊登，哪些只是收到投递？

想把业务或负责人观点讲清楚 → 付费采写／商业专访。 请作者采访、整理资料、写成文章。重点问采访多久、写多少字、能修改几次、刊在哪里，以及如何标明付费合作。“专访”只是采访形式，也可能由媒体独立制作，不能只凭名称判断。

想得到媒体独立报道 → 向相关记者提供新闻线索。 是否采访、采用什么角度、最终写什么，由媒体决定。公关顾问可以协助联系，但支付顾问费不代表能买到报道，更不代表能决定结论。例如路透社不把整篇报道交给消息提供者批准，但可以核对事实或引语；其他媒体的流程要另行确认。Reuters编辑标准

看到“记者稿”，再追问一句：是媒体编辑安排的报道，还是付费请人采访写稿？ 同样，“通稿”也不等于付费软文，新华社本身就有通稿新闻线路。名称之外，要查谁供稿、谁安排采写、谁付费。新华社供稿说明

一般企业能发什么稿？

先找一件实际发生、能提供资料的事：

• 新产品、新服务： 何时推出、谁能使用、有哪些功能和限制。
• 开业或扩展业务： 新门店、新市场、新增语言，以及实际能服务哪些客户。
• 合作或项目进展： 与谁合作、双方做什么、目前完成了哪一步，并确认对方同意公开。
• 活动、奖项或认证： 时间、主办方、参加方式，或证明成果的文件。
• 研究、负责人观点或客户故事： 数据从哪里来、经验适用于什么情况；公开客户名称、引语和图片前取得授权。

如果只能写出“我们很专业”，先做公司介绍；如果能说清“最近发生了什么、对谁有用”，再考虑新闻稿。 这能帮你判断现有资料够不够，不代表媒体一定采用。

下面两例来自美通社公开稿件，用来说明通稿写法，不是本公司的客户案例。

通稿案例一：新品发布

案例来源：美通社公开通稿；MANPRPOWER LIMITED原创整理。 富士胶片商业创新（中国）；发布平台：美通社

标题交代企业和新产品，页面注明供稿企业与日期。写新品稿时，也应先说清推出了什么、面向谁、解决什么问题，再用资料支持具体功能。 查看原文

通稿案例二：新增服务

案例来源：美通社公开通稿；MANPRPOWER LIMITED原创整理。 香港航空有限公司（Hong Kong Airlines Limited）；发布平台：美通社

标题直接说明新增航线，原稿接着交代计划开通日期和班次。门店开业、增加服务地区，也可以按这个顺序写：新增什么、何时开始、谁能使用。 查看原文

两篇都注明企业为消息来源。能确认的是企业通过平台发布了消息，不能仅凭刊登页面判断是否经过记者独立调查。

发稿前，把这些资料准备好

把下面内容放在一份文档里，给写稿人或供应商：

• 公司公开名称、官网、联系人。
• 这次发生了什么，时间、地点、涉及的人或公司。
• 能支持消息的文件或数据；涉及百分比时，说明统计时间、怎么算、统计了多少对象。
• 可使用的引语、受访者，以及愿意接受采访的时间。
• 原图、图片说明，和客户、合作方同意公开的范围。

如果写“效率提高”，就要能说明原先用时、现在用时和测试条件。没有测量结果，描述功能即可。

再让对方确认行业限制、字数、图片、链接和审核时间。以PRWeb为例，它要求明确的新闻点、发布公司和联系方式，英文稿通常为300至800词；合作消息可能需要对方书面授权，某些融资公告会被引导至PR Newswire。这是一家平台的规则，不能直接套用到其他媒体或中文稿。 PRWeb投稿规则

记者希望收到什么资料

MANPRPOWER LIMITED原创整理；资料见正文对应来源。 Muck Rack

Muck Rack《2026新闻业现状》调查中，受访者希望选题与自己的报道领域相关 70%、能采访相关消息源 58%、有原创数据或研究 40%、有高分辨率图片 37%。因此，找相关领域的记者、安排能接受采访的人、提供数据和清晰图片，都是可以提前做的准备。

这四项来自多选题，不是稿件采用率。调查于2026年1月30日至3月2日进行，收到1,044份答卷，剔除不合格答卷后分析897份，受访者以美国记者为主，不能将比例当作中国媒体的情况。原报告，第32页图表、第47页调查方法

发一篇多少钱？先看报价包含什么

先把写稿费、采访制作费、发布费和推广费分开问。 下面分列中国媒体参考价、香港及美国服务商公开价格。它们包含的服务不同，应分开比较；税费、附加项目和当前是否接稿，需要另行确认。

中国媒体：七个发布项目参考价

MANPRPOWER LIMITED原创整理；依据投媒网内部目录快照。 投媒网（原始目录）；MANPRPOWER LIMITED（服务价格整理）

以下是MANPRPOWER LIMITED根据2026年8月25日渠道目录整理的服务参考价，价格均为人民币，不是各媒体的官方刊例。 价格和收稿情况须重新确认。目录平台

• 中国日报网科技：429元。 目录产品注明不要求已有刊登来源；图注和小标题不能加粗、居中。
• 国际在线山西：468元。 不要求已有刊登来源；可能直接修改稿件，不另行通知。
• 环球网商业：567元。 具体频道可能调整；可能直接修改稿件，不另行通知。
• 中国经济网科技：585元。 只接科技相关内容，不要求已有刊登来源。
• 中国新闻网新疆首发：585元。 对应新疆地方站；可能直接修改稿件，不另行通知。
• 中国网商务：624元。 图片最多5张，不带署名；可能修改内容，部分稿件会标注广告或推广。目录注明预约后不能中途撤稿，须先确认稿件。
• 中国青年网（可原稿）：819元。 可提交原稿；如有指定范围内媒体已刊登的来源，可一并提供。可能直接修改稿件，不另行通知。

这7项在目录中均标注不能带网址，也不代表购买后一定能原文刊登、被搜索收录或带来阅读量。网页发布和记者专访、纸媒刊登、电视播出是不同服务，询价时要确认实际买的是哪一种。

香港价格例子：自己供稿和请人写稿差多少钱

MANPRPOWER LIMITED原创整理；资料见正文对应来源。 财华网／现代传讯

以下香港和美国价格为相关服务商的公开报价，不是MANPRPOWER LIMITED报价。财华网／现代传讯的“2026.6.12版”价目表中，以下两档同为600字以内实时快讯、只发布财华网和财华智库网、最多5张图片：

• 客户来稿：HKD 7,000。
• 原创撰写：HKD 10,000。

两档相差 HKD 3,000，说明这份价目表里，包含原创撰写的套餐贵了多少；不是可以单独购买的写稿费。

同页另列约1,200字、一对一专访／群访、全平台发布，价格 HKD 56,000。字数和发布范围已经不同，不能简单比较“贵几倍”。要让对方列出“全平台”具体包括哪些网站、栏目和推广。财华网／现代传讯价目表

英文平台：除了价格，还要看发到哪里

MANPRPOWER LIMITED原创整理；资料见正文对应来源。 PRWeb Business Wire

PRWeb按篇收费，公开价格为：

• Basic：USD 120，基础发布。
• Standard：USD 245，加入网络分发。
• Advanced：USD 360，增加一个行业记者邮件列表及校对等服务。
• Premium：USD 480，再增加Sovrn网络。

“网络分发”是把稿件发送或提供给合作网站等渠道，具体刊登情况要看套餐和报告。发给记者列表，不保证记者阅读、回复或报道。PRWeb价目表

Business Wire的公开价格为 USD 475起，对应400词、美国境内的本地分发。增加词数、扩大地域、加入多媒体或翻译，会影响总价；这个起价不能当作全国或全球发布价。Business Wire价目表

拿到报价后，再检查是否另收采访交通、摄影、翻译、超字数、额外图片、加急、超次修改、首页或社交推广费用。只有包含的工作和发布范围相近，价格才有比较意义。

怎样判断稿件和服务靠不靠谱？

MANPRPOWER LIMITED原创整理；资料见正文对应来源。 Reuters 国家新闻出版署 国家新闻出版署 AMEC

先看消息有没有依据

涉及数字，找原始数据、统计时间和计算方法；涉及合作、奖项或认证，找对方公告或证明文件；涉及引语，确认是谁说的、前后文是什么。路透社的标准也强调核对来源和发现错误后更正。Reuters编辑标准

多个网站刊登同一篇稿，可能都来自同一个消息来源，不能算多家媒体分别证实。文章是否付费、事实是否准确，是两个问题。 付费文章也能包含真实资料，独立报道也可能有需要更正的细节。

再查采访安排和付费关系

先打开实际文章页面，看作者、来源、栏目，以及是否标注广告、赞助或品牌内容。软文、Advertorial、Sponsored Content等名称常用于商业合作，各家标识不完全相同。中国内地《广告法》第14条要求广告具有可识别性，不得以新闻报道形式变相发布广告，并应显著标明“广告”；具体是否构成广告，要看内容和实际安排。广告法原文

若对方自称中国内地持证记者，可以通过官方记者证查询核对，再通过媒体公开的联系方式确认这次采访是否由媒体安排。这个入口不能核验所有海外记者，有记者身份也不等于这次项目获得媒体授权。

遇到“记者个人收钱，保证正面报道”，应先问清与谁签约、买的究竟是什么服务。内地《新闻记者证管理办法》第19条禁止记者利用职务之便从事与其职务行为有关的有偿服务、经营活动等，不能只看记者证就付款。管理办法原文

最后检查实际发布结果

买的是刊登，就逐个打开网址。 核对网站、栏目、正文、图片、来源和上线日期；问清页面保留多久，什么情况下会修改或删除。只有媒体Logo、截图或一份网站清单，不足以证明约定的刊登已经完成。

对方承诺阅读或咨询，就另看统计。 要求说明统计时间、计算方法，并提供可核对的后台数据或咨询记录。浏览次数不等于独立读者人数，发稿数量也不等于客户数量。AMEC的评估框架同样把发布内容、读者反应和后续业务结果分开看。AMEC评估框架

把这份询价清单发给供应商

先填：公司／行业（填写）；这次想发布的消息（填写）；希望谁看到（填写）；地区和语言（填写）；现有稿件及图片（填写）；计划日期（填写）；预算（填写）。

请对方按下面八项逐条回复：

1. 服务内容： 包含写稿、采访、发布和推广中的哪些工作？
2. 作者和采访安排： 谁写稿、谁安排采访？是编辑部、商业团队、公关公司还是自由撰稿人？
3. 刊登位置： 请列网站、栏目和同类页面例子。哪些保证刊登，哪些只负责投递？是否包含纸媒？
4. 付费标识： 页面怎样显示作者、供稿方，以及广告或赞助关系？
5. 资料与修改： 有哪些行业限制、授权要求？谁核实资料、谁决定最终稿件、包含几次修改？
6. 完整报价： 币种、税费、字数、图片、采访、翻译、推广及额外费用分别是多少？
7. 时间与后续处理： 何时上线？拒稿怎样处理或退款？页面保留多久，什么情况下会删改？
8. 完成证明： 会提供刊登网址、分发报告还是阅读数据？每项承诺如何确认完成？

收到回复后，把包含的工作、实际刊登位置、总价、拒稿及删改处理、完成证明放在一起比较。对方说不清的项目，先问清再付款。

需要协助判断选题和发布范围，可把填写后的资料发给MANPRPOWER LIMITED的 @seohelper89 或 @seohelper88。